Студия email маркетинга
+7 (499) 112-31-45
Заказать звонок

A b тестирование или сплит тест — что это такое?

Автор:Тихонов Александр
23.05.2017
Время чтения:9 минут
Маркетинговые исследования постоянно развиваются. Ежегодно интернет коммерция набирает обороты. Владельцы сайтов, хотя получать точные аналитические данные, которые бы помогли им понять эффективность метода их продаж. Это способствует увеличению конверсии. Поэтому разрабатываются новые технологии для проведения различных исследований. Сплит тестирование один из таких эффективных методов, который позволяет владельцу сайта или интернет магазина получить всю необходимую информацию о своём ресурсе.

Что это такое

АБ тест для оценки различных параметров интернет ресурса. Данный метод был разработан маркетологами для оценки эффективности того или иного ресурса. С помощью данного метода, можно определить, насколько эффективна данная внедряемая в сайт технология.

Интернет коммерция направлена на продажу товаров или предоставления определённых услуг пользователю. Если, к примеру, посетитель находится в интернет магазине, то он должен либо добавить в корзину понравившейся ему товар, либо приобрести его.

Если этого не происходит, или если на одной из страниц сайта упали продажи, тогда необходимо провести оценку эффективности данного ресурса. Для этого используются различные маркетинговые инструменты. Одним из более современных и популярных сегодня считается ab тестирование.

При использовании данной технологии проведения оценки определённых частей сайты, можно повысить покупательную способность и привлечь больше клиентов на конкретный ресурс или страницу.

Для чего проводится

Проводить подобный метод тестирования данных на своём сайте или странице, а также интернет магазине нужно всем владельцам порталов. Оценка проводимого тестирования позволяет оценить эффективность заложенной технологии продаж или подачи информации для пользователя.

Первое для чего в основном проводится такой метод оценки, это определение слабых сторон в конкретном ресурсе. Технология тестирования позволяет вычислить насколько ресурс или конкретная страница эффективна.

Второе назначение проводимых анализов, это подбор эффективной замены на ресурсе. Предположим ситуацию, при проведении анализа было определено, что конкретный участок на сайте, имеет низкую конверсию, либо посетители данной страницы не задерживаются на ней, хотя информация постоянно обновляется.

Разработчикам для выявления слабой стороны ресурса необходимо будет провести оценку, а также подключить метод сравнения с новыми разработками, чтобы определить, лучше ли новые внедрения, либо они несут ещё более отрицательные показатели.

После проведённой такой оценки и получения статистических данных за определённое время сессии, выделенной для тестирования, можно будет понять, какой метод для улучшения лучше внедрить из тех что были подвержены анализу.

Как проводится

В интернете, аб тестирование преследует цель выявления положительных и отрицательных сторон на определённом портале. Данный метод достаточно многогранен. Его технология применения позволяет определить с высокой точностью, насколько эффективен, тот или иной внедряемый тип данных или информации.

В основном технология применяется к следующим видам информации:

  • графическая. Данная группа очень обширна. Она содержит в себе большое количество такой информации для проверки. Это может быть как полностью оформления страницы или всего сайта, так и отдельные графические элементы, в виде рамок и кнопок перехода или покупок;
  • название статей. Заголовки и подзаголовки и то на что обращает внимание пользователь после графического оформления на посещаемом ресурсе. Они должны привлекать внимание читателя и приглашать его ознакомиться с представленным материалом;
  • размеры. Этот пункт относиться больше к параметрам страниц, нежели к информативности. Размеры оформляемых объектов внутри ресурса очень важны, так как они должны быть гармонично подобран, чтобы не раздражать и не отвлекать посетителя ресурса;
  • объёмы. Также как и предыдущий, является параметром. Объёмы нужны для того чтобы грамотно расположить текстовые и графические элементы. Это необходимо для предотвращения перенасыщения страницы объектами;
  • цены, предложения, акции. Тут необходимо грамотно подбирать предложения для посетителей портал, чтобы они были заинтересованы в приобретении конкретного товара и оформлении услуги.

На примере  технология проверки через  сплит тестирование выглядит следующим образом:

Есть интернет магазин, на котором расположено порядка 50 страниц с товарами. Каждая такая страница имеет неплохую конверсию, и покупки совершаются довольно часто. Однако есть одна страница с товаром, на которую пользователи внимание практически не обращают. Назовём эту страницу «А».

Для того чтобы определить насколько эффективна данная страница с продукцией, и определить её слабую сторону, необходимо провести её анализ. Для этого следует создать клон страницы с доработанным дизайном и подзаголовками. И настроить алгоритм посещений так, чтобы половина пользователей, переходя на данный товар, попадали на страницу «А», а другая половина, на разработанную страницу с доработками «Б».

После этого определяется промежуток времени, для замера поступающего траффика пользователей. Определим эти рамки 24 часами. После этого производим контрольный замер, по результатам которого определяем на какую из страниц «А» или «Б», было больше уделено внимание пользователя, и где больше совершались продажи товаров. Та страница, на которой больше процент активности пользователей и будет считаться более востребованной.

Поступающий траффик людей распределяется в случайном порядке на каждую из страниц. Это означает, что определённый алгоритм не нацелен на пропускную способность потока, на конкретную страницу. Все посетители попадают на ресурс благодаря случайному распределению.

Если после проведения тестирования оказывается, что вариант «Б» по рентабельности ниже. Тогда, все действия начинают повторяться вновь. Интересно в данном способе определения эффективности то, что с помощью его, банальным перебором возможных более подходящих вариантов, можно найти конкретный объект, который нужно заменить для улучшения спроса на информацию либо товар предоставляемом на самом сайте.

Люди, посещая ресурс своим выбором, как бы голосуют за конкретный образец по тому или иному виду. Изучая его, аналитики и маркетологи могут понять, насколько эффективен внедряемый метод. Чтобы ускорить данный процесс и не тестировать каждый определённый блок. Можно воспользоваться системой комплексного проведения анализа. По нему можно выставить сразу несколько параметров необходимых для оценки проведённых действий.

Эффективность метода

Проведение обширных анализов эффективности конкретного модуля определяют уровень интереса пользователей на конкретном ресурсе. Тест а б, достаточно эффективный метод по этой оценке.

По сути, он лишь заключается в том, чтобы распределить между объектами «А» И «Б» входящий трафик пользователей. Пользователи самостоятельно определяю для себя более эффективный метод путём своего повышенного спроса к нему.

Данная технология построена на формировании пользовательского спроса. По нему каждый из участников, сам того не подозревая вносит свой голос общую систему оценки действия определённого блока на странице. Именно эти показатели от каждого такого уникального посетителя и формируют общий спрос.

Изучив такую модель проведения анализа по типу тестирования АБ можно сделать вывод, что данная технология достаточно эффективна при определённых видах деятельности, основным из которых является интернет коммерция. Полезность проведения подобных действий заключается и в общей оценки рентабельности того или иного сайта.

Современные технологии проведения данного метода определения  лучшей из представленных конструкций, также даёт возможность не просто сравнивать отдельные элементы на ресурсах или его страницы, но и целые сайты. Общая оценка эффективности даёт понять, насколько пользуется спросом данное предложение на интернет рынке.

Руководствуясь полученными статистическими данными, можно понять для себя, какие продукты на рынке более выгодны по одному из заложенных при тестировании понятий. Комплексное принятие подобных мер помогает всесторонне провести оценку эффективности заложенной информации на конкретном сайте.

Если видно, что информация становиться не востребованной и уровень уникальных посетителей начинает снижаться аб тест позволит изучить все характеристики и условия, из-за которых возникли подобные отрицательные изменения и поможет улучшить результат, вернув пользователей на конкретную страницу.

Как провести самостоятельно тестирование

Данный вид исследований можно провести и самостоятельно. Главное следовать определённому алгоритму действий и придерживаться основных правил, чтобы получить точные статистические данные по конкретному объекту.

Для начала определиться с самим объектом исследования, чтобы выделить основную цель для тестирования. Следует понимать, из-за каких возможных факторов произошло снижение конверсии. Для этого нужно отметить точный момент, когда спрос стал снижаться. От этой точки следует провести параллель к тому объекту, который ближе всего по дате снижения спроса был изменён.

После того как объект будет найден, следует отметить срок проведения проверки данных. Слишком большие сроки не желательно устанавливать, так как общая оценка эффективности от этого будет более размытой.

Так-же сплит текст можно использовать в e-mail маркетинге. Чтоб этому научиться - можете посетить курсы по e-mail рассылке  и научиться пользоваться сервисами mailchimp и postmaster для анализа данных.

0
Число просмотров:344

Получайте новые статьи из нашего блога

+ кучу другой полезной информации об email маркетинге


Комментарии: